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Plus qu’une simple stratégie de vente, le marketing peut être un moteur de transformation pour les entreprises. Pour aider les professionnels du secteur à en prendre pleinement conscience, le réseau ADETEM a conçu la Fresque du Marketing, avec le soutien de l’ADEME. Son objectif : sensibiliser aux enjeux RSE et engager une réflexion vers la conception d’offres plus éthiques, en mobilisant l’intelligence collective et en stimulant l’échange entre participants.
Fresque / atelier
Source : ADETEM
Une fresque collaborative vise à mettre en lumière une thématique et ses enjeux à travers une approche ludique et pédagogique. Il s’agit d’un atelier durant lequel les participants, répartis en petits groupes, explorent le sujet à l’aide d’un jeu de cartes. Ce format visuel et interactif facilite l’appropriation de notions complexes.
Ces cartes représentent chacune une donnée ou une information sur la thématique. Les participants doivent les relier entre elles pour identifier les liens de cause à effet et interactions. L’objectif est d’organiser ces cartes sur un support de manière à former une représentation visuelle de la thématique sous forme de fresque. Cette construction collective permet de mieux comprendre les mécanismes et impacts du secteur.
Ces ateliers proposent un format qui facilite l’apprentissage et l’appropriation de notions parfois complexes. Ils offrent un espace d’échange et de coopération, qui permet de faire émerger des solutions grâce à l’intelligence collective. Cette dynamique favorise l’engagement et encourage la réflexion sur les pratiques professionnelles.
La Fresque du Marketing s’adresse à tous les acteurs du secteur : équipes marketing et R&D, communicants, chargés d’études... Chaque session peut accueillir de 8 à 15 participants, et dure 3 h 30. Ce format long permet d’approfondir les enjeux et de favoriser une réflexion structurée. Durant cet atelier collaboratif, les participants explorent le rôle du marketing dans la transition écologique et identifient des leviers d’action concrets.
Les ateliers se déroulent en 3 temps :
Cette progression permet de passer de la compréhension des enjeux à la conception de solutions concrètes.
Le marketing joue un rôle important dans la transformation de nos sociétés et l’accompagnement vers des comportements plus responsables. À travers les messages qu’ils véhiculent, les professionnels de ce secteur peuvent exercer une influence vertueuse sur nos modes de consommation. Ils disposent ainsi d’un levier stratégique pour encourager des pratiques plus durables.
S’engager dans une démarche de marketing responsable implique pour les entreprises de revoir leurs pratiques, de la conception des produits jusqu’à la relation client. Premier réseau des professionnels du marketing en France, avec plus de 1 000 membres, l’ADETEM se mobilise pour encourager et soutenir cette transition. La Fresque du Marketing s’inscrit pleinement dans cette dynamique.
La Fresque du Marketing illustre son engagement. Conçu avec le soutien de l’ADEME, cet atelier ludique et participatif permet aux participants de s’approprier les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux du marketing en 3 heures. Toutes les données du jeu de cartes fourni sont issues de références reconnues (ADETEM, INSEE, ADEME, The Shift Project...). Cette base scientifique solide garantit la fiabilité des contenus.
À l’aide de ces cartes, les participants retracent les mécanismes de la chaîne de valeur du secteur et explorent ses impacts. Ils acquièrent ainsi une vision d’ensemble du rôle du marketing dans l’entreprise et dans la transition écologique. En s’appuyant sur ce panorama, ils peuvent repenser leurs pratiques et identifier des solutions adaptées à leurs métiers. Cette démarche favorise l’évolution vers un marketing plus éthique, transparent et responsable.
