Les Français et la consommation durable, entre engagement et découragement
Face à la nécessité d’adopter de nouvelles habitudes pour répondre aux problématiques environnementales, on peut se sentir perdu. Par où commencer ? Quels produits privilégier ? Vers quelles marques se tourner ? Les décisions sont d’autant plus difficiles à prendre que la communication sur la consommation durable se heurte à celle de nombreuses marques qui, elles, incitent à l’achat et à la surconsommation. Ainsi, les consommateurs peuvent se sentir découragés.
GreenFlex et le Consumer Science & Analytics (CSA), aux côtés de l’ADEME, se sont emparés du sujet. Ils ont mené une enquête et une analyse pour créer un baromètre de la consommation responsable. Le panel interrogé se veut représentatif de la population française des plus de 18 ans. Les entretiens visaient à déterminer plusieurs éléments :
- la perception des citoyens face au modèle actuel de société ;
- les attitudes et les engagements en faveur de la consommation responsable ;
- les leviers d’action pour intégrer les nouvelles attentes des consommateurs et accompagner au changement d’habitude.
Le rapport issu de l’enquête, synthétique et analytique, dresse un bilan de la perception des citoyens face à la question de la consommation durable. On y apprend notamment que huit Français sur dix estiment que « la crise climatique nous oblige à revoir nos modes de vie et de consommation ». Mais l’on y découvre aussi que la consommation responsable est dépriorisée, aussi bien dans les actes que dans les discours. En effet, le citoyen fait face quotidiennement à des injonctions contradictoires, l’empêchant d’agir pour une consommation plus responsable.
Dans ce document, chiffres et verbatims donnent des indications précises. Loin d’être un simple état des lieux, il dessine des pistes d’action concrètes au regard des attentes des citoyens. Un support essentiel pour penser les modes de consommation de demain.
