Les habitudes quotidiennes au service de la transition écologique
Faire évoluer nos modes de vie paraît aujourd’hui essentiel pour s’engager dans l’atténuation du changement climatique. Pourtant, les habitudes, ancestrales et ancrées, sont un frein majeur au changement de comportement des citoyens. Avoir une routine prévisible est rassurant, sécurisant. Ces pratiques du quotidien sont difficiles à remettre en question, précisément car elles sont le fruit de représentations et de perceptions acquises lors de la socialisation primaire. De plus, étant intuitives et automatiques, elles permettent de gagner du temps dans la vie de tous les jours !
Nombre de travaux en sciences sociales tendent à s’accorder, toutefois, sur la capacité des événements de la vie à perturber et à faire évoluer les habitudes. Trois étapes, généralement anticipées, ont fait l’objet d’une exploration plus en détail :
- la grossesse ou l’accueil d’un enfant,
- la mobilité résidentielle,
- le passage à la retraite.
Une question se pose alors : comment, à l’échelle sociétale, s’appuyer sur ces événements pour mobiliser citoyens, acteurs publics et acteurs privés, peuvent alors porter et amplifier les actions en faveur de la transition écologique ? L’objet de cette étude de l’ADEME, « Les événements de vie comme opportunités pour encourager des pratiques écoresponsables », est d’analyser les étapes de la vie susceptibles d’engendrer des adaptations durables dans les pratiques quotidiennes qui ont un impact sur la protection de l’environnement. Elle s’est déroulée en trois temps :
- une revue de littérature,
- une enquête qualitative auprès de ménages,
- une enquête qualitative auprès d’acteurs, qui interagissent avec des publics variés à différents moments de la vie.
Ce travail a permis d’identifier des leviers d’action pour communiquer les bons messages aux bons moments, afin d’accompagner au plus près les citoyens concernés.
